如今，短篇小说集《天局》出版的第五年头，重印51次，印数超过万册，五年前，谁也没有想到能达到这个成绩。
时间回到年，那一年，一部现象级电视剧《人民的名义》横空出世，一时间万人空巷，电视剧对现实社会的精准反映，使其成为近十年现实主义题材作品的高峰。从电视剧的剧情书目创作，到短篇小说集《天局》的成功出版，其背后是省登宇连夜策划、作家出版社各部门通力配合的结果。只用了不到一周的时间，便走完了所有流程，把这个“剧情假书”变成了真书。电视剧未播完，短篇小说集《天局》已经在全国书店上架。
省登宇谈到，他就职于作家出版社，成立编辑室已有5年。这是很小的一个编辑部，只有两个人，主要做经典图书以及在经典化路上的图书。目前他所在的编辑部有多种动销图书，累计发行码洋3亿多元。
10年前，省登宇从事杂志出版行业，这为他之后转型图书出版奠定了基础。曾经作为文学青年的他，每天做的事就是读书写东西，久而久之，接触了不少文学界、出版界的朋友，这给他未来成为图书出版人提供了一个良好的环境。省登宇认为成为一位图书出版人，是顺其自然的，目前他已在出版行业稳扎稳打了7年。
“做图书出版，我不太看得清春天和冬天。但我进入出版这个行业的时候肯定不是春天，事实上，无论从出版品种还是销售总量来说，这十多年，出版一直在一个下滑通道，只不过因为图书平均定价的提高，总规模数据看起来还是维持了一段时间的上涨。”大家都确切感受到现在是出版很难的时候，甚至许多出版界人士认为，每一年都是最难的一年。但说成寒冬，省登宇认为为时过早，他认为纸质书的销量下滑趋势已经确立，但是纸质书有它特有的优势，也必然长期有市场需求，他对纸质书的出版并没那么悲观。
1.您是怎么把作家矫健小说集《天局》这本书在如此短的时间做出来的？
省登宇：当看到电视剧里“胜天半子”的台词，凭借我多年的编辑工作经验和职业的敏感性，我立即百度一番，却没看到这么一本书。《天局》只是山东作家矫健早年的一篇短篇小说，可能矫健老师也没太当回事。一直到电视剧播到第33集，祁同伟为高小琴朗读《天局》精彩片段，并解释自己对“胜天半子”的理解，新浪微博上对这篇小说也开始有了热议的苗头，我就多留了一份心，进而对这篇小说的情况做了进一步的了解。
矫健老师是山东烟台人，曾做过烟台市文联的副主席，在20世纪80年代就是很有影响的作家，他曾获得过国内中短篇小说的最高奖项。我托作家瓦当老师辗转找到刚从加拿大回国的矫健老师，我们很快就达成了合作。
2.您策划推出《天局》这本书，以这本书为例子，您是如何做到它发行量破万的？
省登宇：《天局》是我们编辑部里比较有特殊意义的一本书，是我们编辑部第一本过百万的畅销书。这本书从策划出版到今天，有很多偶然因素，也是一本畅销书的典型轨迹。它从开始发行，到销售20万册，都能看出很明显的策划和宣传痕迹，再往后的持续热卖，就和策划没太大关系了。这也正是出版的玄机：靠优秀的策划、营销，是可以推出一本十万二十万的畅销书的，而百万畅销书，一定靠它本身的价值和生命力，没人能凭空打造。具体到《天局》，我把它归功于经典内容焕发的力量。
3.同样，在您的编辑室，策划第二个即将突破万册的图书《乡土中国》，这套书和《天局》的定位却有不同，您能分享一下策划的初衷？
省登宇：《乡土中国》是“作家经典文库”的代表图书，目前销售95万册，近期会破百万。这是我国社会学奠基人费孝通的代表作，是学习社会学的必读经典，它本来就是一部市场畅销和常销的图书，我们不过在底本选择、校订、注释方便多做了一些工作，以及给它设计了比较切合当下读者审美的封面。这些微不足道的工作在这部杰作面前可以说不值一提，它的大卖是经典的力量。
4.图书卖得好，离不开文案宣传，就《天局》的图书文案，您认为有无可圈可点的地方？
省登宇：《天局》的文案，一句是我写的“神秘之书”，另一句是周梅森老师贡献的“一部《天局》，教人读懂天地人生”，这两句文案都给这本书加重了神秘色彩和想象空间。疫情暴发以来，越来越多的人思考人和这个世界的关系，我想这文案也起到了作用，抖音、快手等平台反复推送，也常用这些文案做文章。
5.现在销售一本书的渠道有哪些呢？新媒体的兴起，是否对图书的发行有特别显著的提升？您是如何利用媒体为图书造势的？
省登宇：现在电商渠道销售占比越来越大，地面渠道越来越萎缩。前一段不是有个段子吗，说疫情暴发以来，公布过几千个人的流调细节，书店没在流调里出现过一次。新媒体平台因为快和直接，在我们的宣传过程中，也快速成为我们主要的营销平台。在这方面，我们编辑部还在探索和学习运用。
6.曾经